Έκθεση νέων στα ΜΜΕ (1)-UK

Στη διεύθυνση www.guardian.co.uk έχει δημοσιευθεί ένα κείμενο -στις 13 Ιουλίου 2009- με τίτλο “Twitter is not for teens, Morgan Stanley told by 15-year-old expert”. Στη συνέχεια δημοσιεύουμε μια πρώτη μετάφραση του πρωτότυπου αγγλικού κειμένου:

«Το Twitter δεν είναι για έφηβους, συμβουλεύει την (τράπεζα) Morgan Stanley ένας 15-χρονος εμπειρογνώμονας»
Τα παραδοσιακά ΜΜΕ, συμπεριλαμβανόμενης της παρακολούθησης της τηλεόρασης, υποχωρούν σε σχέση με τα νέα ΜΜΕ, σύμφωνα με την έκθεση του Matthew Robson (το όνομα του νέου).
Eνα ερευνητικό σημείωμα που έχει γραφεί από έναν ειδικευόμενο στην Morgan Stanley και που περιγράφει τις συνήθειες (κατανάλωσης των ΜΜΕ) των φίλων του έχει δημιουργήσει ένα διευρυνόμενο ενδιαφέρον στους κύκλους των ανώτερων στελεχών των ΜΜΕ και των επενδυτών.
Οι αναλυτές των ευρωπαϊκών ΜΜΕ της Αμερικανικής επενδυτικής τράπεζας ζήτησαν από τον Matthew Robson, έναν ειδικευόμενο από μία σχολή του Λονδίνου, να γράψει μίαν έκθεση για το τι αρέσει και τι δεν αρέσει στους εφήβους, που είταν πρωτοσέλιδο σήμερα στην εφημερίδα Financial Times.
Η έκθεσή του , που απορρίπτει το Twitter και περιγράφει την διαδικτυακή (online) διαφήμιση ως άσκοπη, απεδείχθη πως είναι «μια από τις σαφέστερες και διανοητικά προκλητικές αντιλήψεις πού έχουμε δεί- και (έτσι) τη δημοσιεύσαμε», είπε ο Edward Hill-Wood, εκτελεστικός διευθυντής (CEO) της Ευρωπαϊκής ομάδας ΜΜΕ της Morgan Stanley.
«Μας έστελναν e-mails και μας τηλεφωνούσαν, όλη την ημέρα, δεκάδες διαχειριστές κεφαλαίων και διευθύνοντες σύμβουλοι εταιρειών». Ανέφερε πως αυτό το δημοσίευμα είχε δημιουργήσει πέντε ή έξι φορές περισσότερες ανταποκρίσεις απ’ ότι η συνηθισμένη έρευνα που διεξάγει το τμήμα (της εφημερίδας) .
Ο συνάδελφός του, Julien Rossi, πρόσθεσε: «Αποτελεί ένα ενδιαφέρον σημείο εκκίνησης για διάλογο».
Το αστραπιαία αυξανόμενο ενδιαφέρον για την κοινωνική δικτύωση (social networking) και για τους ιστότοπους ανταλλαγής μηνυμάτων (messaging sites) έχει παρακινήσει τις εικασίες για την εξαγορά ιστότοπων όπως το Twitter ή το Facebook. Αλλά η έκθεση του Robson, πού στάλθηκε στους πελάτες της Morgan Stanley σε μορφή περίληψης έρευνας την περασμένη Παρασκευή, έδειχνε ότι μια τέτοια κίνηση θα είταν ανόητη. Ελεγε πως οι έφηβοι χρησιμοποιούν όλο και περισσότερα ΜΜΕ, αλλά δεν είταν πρόθυμοι να πληρώσουν γι΄αυτά.
«Οι έφηβοι δεν χρησιμοποιούν το Twitter», σημείωνε. Οι περισσότεροι έχουν υποβάλλει αίτηση για συμμετοχή, αλλά μετά το παρατάνε όταν αντιλαμβάνονται πως δεν πρόκειται να το αναβαθμίσουν (κυρίως επειδή η αποστολή κειμένων texting) μέσω του Twitter δημιουργεί πίστωση , και οι ίδιοι θα επιθυμούσαν να στείλουν κείμενα στους φίλους τους με αυτή την πίστωση ). Αντιλαμβάνονται ότι κανένας δεν βλέπει το προφίλ τους, άρα οι αποστολές τους μέσω του Twitter, τα «τιτιβίσματα» (tweets) είναι μάταια.
Προειδοποίησε ότι τα παραδοσιακά ΜΜΕ- η τηλεόραση, το ραδιόφωνο και οι εφημερίδες -χάνουν έδαφος.
Κανένας έφηβος από αυτούς που γνώριζε ο Robson δεν διαβάζει συνήθως εφημερίδα, εφόσον οι περισσότεροι «δεν μπορούν να σκοτίζονται διαβάζοντας σελίδες και σελίδες κειμένων όταν μπορούν να παρακολουθούν τις ειδήσεις όπως αυτές περιλαμβάνονται σε περιλήψεις στο διαδίκτυο ή στην τηλεόραση». Οι μόνες εφημερίδες που διαβάζονται είναι τα φθηνότερα ταμπλόϊντ και οι δωρεάν εφημερίδες.
Οι συνομίληκοί του εκνευρίζονται από τις ενοχλητικές διαφημίσεις, και έτσι προτιμούν να ακούν μουσική απαλλαγμένη από διαφημίσεις σε ιστότοπους του διαδίκτυου (websites) όπως το Last.fm, παρά το παραδοσιακό ραδιόφωνο.Οι έφηβοι βλέπουν τις διαφημίσεις σε ιστότοπους -pop ups, διαφημίσεις banner- σαν «εξαιρετικά εκνευριστικές και άσκοπες» σημείωσε ο Robson. Ωστόσο «οι περισσότεροι έφηβοι απολαμβάνουν και στηρίζουν το viral marketing, εφόσον αυτό δημιουργεί χιουμοριστικό και ενδιαφέρον περιεχόμενο»
Τόνισε ότι οι συνομίληκοί του είταν «πολύ απρόθυμοι» να πληρώσουν για (να ακούσουν) μουσική, και οι περισσότεροι δεν είχαν αγοράσει ποτέ ένα CD, με μια μεγάλη πλειοψηφία τους να «κατεβάζει» τραγούδια παράνομα από ιστότοπους που μοιράζονται (filesharing) αρχεία.
Τα χρήματα και ο χρόνος (των εφήβων) αφιερώνονται στον κινηματογράφο, σε κονσέρτα και σε κονσόλες βιντεο- παιχνιδιών. Το «κατέβασμα» ταινιών από το διαδίκτυο δεν είναι δημοφιλές αφού συνήθως οι ταινίες είναι κακής ποιότητας και πρέπει να τις δούν σε μια μικρή οθόνη υπολογιστή, και επιπλέον υπάρχει και ο φόβος των ιών, σημείωσε ο Robson.
Οι κονσόλες παιχνιδιών όπως το Wii, που τώρα μπορούν να συνδέονται με το διαδίκτυο και να προσφέρουν δωρεάν κουβέντα μέσω φωνής (chat) ανάμεσα στους χρήστες, έχουν αναδυθεί σα μια περισσότερο δημοφιλής επιλογή για συζήτηση μεταξύ φίλων παρά το (ίδιο) το τηλέφωνο.
Η έκθεσή του δημοσιεύθηκε καθώς οι μεγιστάνες των ΜΜΕ είχαν συγκεντρωθεί στην σύσκεψη της Allen & Co στο Sun Valley, Idaho. Αυτό το ετήσιο συμβάν αποτελεί μιαν ευκαιρία ,για άτομα όπως ο Rupert Murdoch, ο Steve Jobs και ο Bill Gates να συζητήσουν τα τελευταία θέματα για τις επιχειρήσεις και την τεχνολογία, μέσα σε μια χαλαρή ατμόσφαιρα.
Όταν, κατά την διάρκεια της σύσκεψης, πήραν συνέντευξη από τον Murdoch, ρωτώντας τον αν πρόκειται να κάνει προσφορά για τον (micro-blogging) ιστότοπο Twitter, αυτός απάντησε αρνητικά. Όταν ρωτήθηκε αν προτίθεται να αγοράσει το Twitter, απάντησε «Όχι». Όταν ρωτήθηκε αν θα πουλήσει το My Space, απάντησε «Διάολε, όχι».

Το κείμενο μεταγλωττίσθηκε από τον Μανώλη Χαιρετάκη ( Tμήμα Επικοινωνίας και ΜΜΕ, Πανεπιστήμιο Αθηνών, Mέλος ΔΣ του Ινστιτούτου Επικοινωνίας), με τη συνεργασία του Λευτέρη Χαιρετάκη.

Predictions 2009, Future Trends in Marketing

Ένα ενδιαφέρον video από το Leo Burnett Group που έχει "ανέβει" στο youtube.

Το Κόκκινο βιβλιαράκι του Κειμενογράφου

Στις 24 Ιουνίου η ΕΔΕΕ παρουσίασε το "Κόκκινο Βιβλιαράκι του Κειμενογράφου" σε συνέντευξη Τύπου που έδωσε. Δείτε απόσπασμα από ομιλίες του Προέδρου της ΕΔΕΕ κ. Μ. Παπαπολύζου και του Προέδρου της Upset! κ. Γιάννη Κακουλίδη.

ΕΔΕΕ - Το Κόκκινο Βιβλιαράκι του Κειμενογράφου from Institute of Communication on Vimeo.

Στο www.copywriters-redbook.gr μπορείτε να δείτε το βιβλιαράκι.

Η έρευνα για την ΕΚΕ- CSR 2009. Συνοπτικά ευρήματα.

Η έρευνα παρουσιάστηκε στις 16 Ιουνίου 2009, σε εκδήλωση του Ινστιτούτου Επικοινωνίας, στο Ιωνικό Κέντρο. Τα συνοπτικά ευρήματα της έρευνας CSR 2009 μπορείτε να τα κατεβάσετε από ΕΔΩ. (απευθείας link εδώ).

Η ομιλία του Προέδρου του Ινστιτούτου Επικοινωνίας κ. Δημήτρη Γ. Μαύρου:

Κυρίες και Κύριοι
Σας καλωσορίζω στην παρουσίαση των αποτελεσμάτων της πέμπτης ετήσιας έρευνας για την Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη.
Το σημαντικό εύρημα της φετινής έρευνας είναι ότι έχουμε αύξηση της σημασίας της ΕΚΕ στην συνείδηση αλλά και στη συμπεριφορά των πολιτών /καταναλωτών. Όπως επίσης διαπιστώνουμε ενδυνάμωση της πεποίθησης ότι μια επιχείρηση/ οργανισμός συμπεριφέρεται υπεύθυνα πρώτα όταν λειτουργεί σωστά η ίδια και δεύτερον όταν συμβάλλει και βοήθα την κοινωνία. Θα ακούσετε αναλυτικά τα αποτελέσματα από τον κ. Μαύρο και την κα Τσακαρέστου.

Εγώ θα ήθελα να πω δυο λόγια για τη σημασία της Εταιρικής Ευθύνης και το ρόλο της σε περίοδο κρίσης και ύφεσης της οικονομίας.
Η πρώτη άποψη υποστηρίζει ότι σε περιόδους που η οικονομία και οι επιχειρήσεις αντιμετωπίζουν σοβαρά προβλήματα που εκδηλώνονται με πτώση σε πωλήσεις και μερίδια αγοράς και οι καταναλωτές περιορίζουν τις αγορές τους και αναζητούν φθηνότερα προϊόντα και υπηρεσίες, οι επιχειρήσεις είναι διστακτικές στο να επενδύσουν σε δραστηριότητες Εταιρικής Ευθύνης και περιορίζουν τις ενέργειες τους σε αυτόν τον χώρο.

Η άλλη άποψη υποστηρίζει ότι σε δύσκολες οικονομικές συνθήκες σαν αυτές που ζούμε σήμερα, οι επιχειρήσεις που έχουν αντιληφθεί το ρόλο και τη σημασία της Εταιρικής Ευθύνης ενισχύουν τις ενέργειες τους στον τομέα αυτό γιατί αντιλαμβάνονται ότι αγορά και καταναλωτές το απαιτούν αλλά και γιατί είναι πεπεισμένες ότι επενδύοντας σε ενέργειες Εταιρικής Ευθύνης συμβάλλουν θετικά στην βιωσιμότητα και τη αειφόρο ανάπτυξή τους.

Προσωπικά είμαι οπαδός της δεύτερης άποψης. Και αυτό γιατί μου το λέει η απλή λογική αλλά και γιατί η ενδελεχής ανάλυση των αγορών και της στάσης των καταναλωτών σήμερα μας δείχνει την απαίτηση που έχουν από τις επιχειρήσεις να κατέβουν από τον εταιρικό πύργο τους, να αφουγκρασθούν τις ανάγκες τους και προσαρμοσθούν σε αυτές. Σήμερα, οι καταναλωτές περιμένουν από τα αγαπημένα τους προϊόντα να ανταποκριθούν είτε μειώνοντας την τιμή τους, είτε δημιουργώντας προγράμματα και προϊόντα που ωφελούν την κοινωνία και τους καταναλωτές.

Η καλή εταιρική διακυβέρνηση και η εφαρμογή Εταιρικής Ευθύνης από επιχειρήσεις και οργανισμούς είναι για μένα ο συνεκτικός ιστός που εγγυάται το καλό εργασιακό περιβάλλον και την υπευθυνότητα απέναντι στην αγορά, στο περιβάλλον και στην κοινωνία

Πιστεύω ότι τώρα περισσότερο παρά ποτέ, με την διεθνή κρίση να έχει επηρεάσει σχεδόν όλες τις αγορές, και την εμπιστοσύνη των καταναλωτών για τις επιχειρήσεις να έχει υποστεί σημαντική φθορά, η προσήλωση στην στρατηγική της βιώσιμης ανάπτυξης και η ένταξη σ’ αυτή των πρακτικών και πολιτικών της Εταιρικής Ευθύνης, αποδεικνύεται απολύτως αναγκαία. Μπορώ και υποστηρίζω αυτή την θέση γιατί έχουμε συγκεκριμένες μετρήσεις που μας οδηγούν στο συμπέρασμα ότι η ΕΚΕ συμβάλλει στην βελτίωση της οικονομικής απόδοσης των επιχειρήσεων.

Πιο συγκεκριμένα δυο πρόσφατες μελέτες, μια στις Ηνωμένες Πολιτείες και μια στο Ηνωμένο Βασίλειο, σε σημαντικό δείγμα επιχειρήσεων εισηγμένων στο χρηματιστήριο αξιών, κατέδειξαν ότι η στρατηγική της βιώσιμης ανάπτυξης και η εφαρμογή πρακτικών Εταιρικής Ευθύνης είχαν σημαντική επίδραση στο κόστος του εξωτερικού δανεισμού, στην απόδοση των επενδεδυμένων κεφαλαίων και στη διατήρηση της ανταγωνιστικότητας της επιχείρησης.

Κλείνοντας θέλω να προσθέσω ότι το Ινστιτούτο Επικοινωνίας συνεργάζεται με όλους τους φορείς που ασχολούνται με την Εταιρική Ευθύνη. Τα τελευταία χρόνια με την πρωτοβουλία της ετήσιας έρευνας για την ΕΚΕ έχει μεταξύ άλλων μόνιμο υποστηρικτή το Δίκτυο για την ΕΚΕ., από πέρυσι που ιδρύθηκε το Ινστιτούτο Εταιρικής Ευθύνης, το Ινστιτούτο Επικοινωνίας υποστηρίζει την καθιέρωση του πρώτου Εθνικού Δείκτη του CR Index, για την Εταιρική Ευθύνη.
Πιστεύουμε ότι ο CRIndex είναι απαραίτητος και σαν benchmarking αλλά και σαν μέτρηση που θα μας επιτρέψει να βελτιώσουμε και να ασχοληθούμε με επαγγελματισμό και σοβαρότητα με την Εταιρική Ευθύνη. αφού μετράει την απόδοση επιχειρήσεων και οργανισμών και την επίδραση
στην κοινωνία,
στο περιβάλλον
στην αγορά και τους καταναλωτές,
στους εργαζομένους.

Αυτό που πρέπει να αντιληφθούμε όλοι μας είναι ότι αν πραγματικά νοιαζόμαστε να πάει η χώρα μας καλύτερα πρέπει να ενώσουμε δυνάμεις να είμαστε ανοικτοί σε συνεργασίες και να ενεργούμε με γνώμονα το κοινό καλό. Εμείς στο Ινστιτούτο Επικοινωνίας το έχουμε αποδείξει και θα συνεχίσουμε την στρατηγική του ανοικτού διάλογου και των συνεργασιών προς κάθε ενδιαφερόμενο φορέα.